体育市场调查报告

体育产品市场细分及目标市场的定位

调查报告

一、调查方案

1、调查背景

锦州千盛购物广场是大商集团在锦州的第七家店铺，于2014年2月9日开门纳客，盛放锦城，是锦州地区“规模最大、档次最高、功能最全、业态最丰富”， 集百货、超市、家电、餐饮、娱乐、休闲为一体，全品类、全客层、宽价格带、业态组合丰富的现代化、大型综合购物广场。

锦州千盛购物广场坐落于锦州最繁华的商业区---中央大街与上海路交汇处，距火车站、客运站仅百米之遥，人口流动性大、通达性好、辐射区域广，城际及城市交通便捷。占地12014平米，周边商业氛围浓厚，传统百货店、超市大卖场、专业市场、品牌专卖店，多业态、多档次、各类型的商业店铺林立，自然客流量旺盛、购买力充足。

2、调查目的

进一步了解锦州市人民对李宁运动品牌的认识和喜爱程度，调查出李宁在体育市场中的目标定位以及市场细分，从中吸取经验。

3、调查地点

锦州市中央大街千盛购物广场四楼

二、调查报告

据调查，李宁99%的销售额来自中国，它必须保全自己在中国市场原本的优势。在进行李宁运动物品的调查中,李宁的运动物品大部分在100-500元不等,而在500元以上的运动物品相对于较少,对于锦州市的消费水平来说,相对比较合理,锦州市民购物比较喜欢,而对于锦州周边的农村来说,绝大多数还是可以接受的,但是相对于一些比较困难的孩子来说300-500元的鞋衣物对于他们就是一些奢侈品了。

1、目标市场的定位

李宁的目标市场定位选择消费群体大致可以分成两个层次：第一，28~38岁之间的中等收入水平的消费群体，追求大众化而非专业运动消费。这部分人对于李宁的忠诚度比较高，他们认为李宁是民族企业，是一种民族的象征，李宁产品能给人很强的亲和力，是一种体育荣誉的象征。第二，15~28岁之间的还不完全具备经济实力的喜爱运动的学生群体。这部分人具有较强的创新性和“喜新厌旧”的倾向，他们追求的是时尚、年轻。而与其他的运动品牌相比，如耐克和阿迪，李宁在这方面是没有优势的，因而他们改变消费者习惯的可能性大。

2、市场细分

（1）人口状况：产品面对的消费者属于大众群体，属于青少年、成年、老年的市场，而主要的年龄控制在15~38岁之间。

（2）社会经济细分：针对锦州市而言，经济水平一般，李宁主要面对的消费群体是28~38岁有经济收入的中等水平的消费群体。

（3）心理细分：对于15~28岁运动的学生消费者来说，他们不具备经济实力，之时单一的对这种产品的喜爱，他们追求时尚，运动、安全和舒适。

（4）地理细分：千盛购物广场位于锦州市中央大街，属于发达地段，人口流动性大，通达性好，城际及城市的交通便利，有利于产品的销售，开阔市场。

（5）按消费者行为细分：大多数消费者是为了追求时尚，学历、收入、地位处于中等，这类人群具有对生活有着较高的追求，有个性，注重生活品位和质量，需求呈多样化特点，为了更好地满足消费者的需求，准确定位。

（6）利益细分：从消费者的角度分析，李宁品牌对于锦州市的大众来说价格消费比较合理，大多群体能够接受，他们追求的是经济、实用和舒适，从中能得到属于自己的利益。

3、建议：

（1）运动与时尚相结合

随着体育用品消费群体的增加，群民健身热潮呼声的高涨，运动生活化和生活时尚化的特征日趋明朗。在未来的体育产品研发中，应该体现出中国人对于运动的态度和方法，利用全新的设计理念与其他行业相竞争，形成差别化。

（2）延伸产业链

李宁要想在专业化方面做得更出色，必须延伸产业链，提升品牌综合价值。在坚持服装、运动鞋发展主线的基础上，有计划将产品链延伸至体育器材、体育训练等领域，是消费者在李宁专卖店里能满足同意体育项目的所有需求，扩大李宁消费市场。

（3）产品融入绿色观念

如今体育产业是21世纪的阳光产业，从2014年“绿色奥运”开始，当前消费者在购置体育产品是将更加注重对自身将抗有意的生存环境。因此应

注重材料和费用两方面。

在材料上要保持无毒无害，使用后的产品和包装回收再利用，在费用方面，一是减少产品本身所消耗的成本，二是在原有的价格基础上应考虑大众的消费水平相应的降低产品价格，让大众人们都享受体育运动的健康与快乐。

（4）提高创新理念

如今的世界，科技发达，人们的消费理念不断进步，所需的产品仍需科技，李宁产品应在在个方面进一步的提高在本行业中的地位，进一步的扩大市场

三、调查总结

通过这次调查，我们从中了解了锦州市千盛购物广场四楼李宁运动品牌的实际经营情况，和锦州市人民对体育产品的需求状况。李宁运动品牌的发展还不够成熟，有些地方还需要改进，而广大的喜爱者对该品牌基本满意，消费者自身对生活有较高的要求，追求时尚，个性的生活理念，对身心、身体健康的理念有更高的认识。我们希望通过对这次调查，可以让创办者们认识到自身的一些问题和大众的需要，将体育产品更贴近大众，让更多爱好者更加满意。

第二篇：体育市场调查

1体育 19.人力资源选拔的主要方法有那些：1心理测验法2面试3知识考试4情景模拟也系统仿真5人力资源指数

22.体育产品销售渠道有那些，如何选择销售渠道：直接、间接销售渠道

选择销售渠道主要考虑体育产品的特征、消费者特征以及产品销售目标。

23.影响体育产品分销渠道的主要因素：

（3）顾客的购买特点（4）竞争性产品

25.体育消费的消费动机类别有那些：

（4）自尊的需要（5）自我成绩的需要

27.试述体育消费者固定样本调查的特点和功能：

范文网()

特点：能正确的了解各家庭购买体育产品的真实情况。

28.试述影响我国体育消费行为的变化因素：

29试述体育产品广告媒体市场的内容作用：

31．互联网对体育 第三篇：体育市场调查

体育市场调查

1体育市场调查：指为了探讨体育产品可能销售的数量达成的途径，对商品和劳务从生产和消费过程中所发生的有关营销问题的资料作系统的收集记录和分析，以便了解商品和劳务的实现和潜在市场探寻最有利的销售环境和最佳销售途径，为企业决策提供客观依据。

2体育市场调查方案设计定义：是指导体育市场调查项目的方案和蓝图为了处理或解决体育市场调查放的问题或者对某种体育产品的营销问题进行决策，提供参考依据而进行的收集处理各种必需的信息资料和详细步骤规划。

3体育人力资源：是人力资源类别中的一种，体育组 ……此处隐藏3669个字……后调查员立即收回问卷

五．调查程序及时间安排

（一）准备阶段：界定调查问题 设计调查方案 设计调查问卷

（二）实施阶段：根据调查要求采用多种形式由调查员广泛收集与调查活动有关的信息

（三）结果处理阶段：将收集的信息进行汇总 归纳 整理和分析

六．参与人员

项目负责人：徐超龙

调查方案问卷设计：王俊

调查方案问卷修改:曹菊平

调查人员：沈伟杭晨晨曹菊平王俊徐超龙

调查数据处理：沈伟

调查数据统计分析：杭晨晨

第五篇：社会体育调查报告

社会体育专业大学生就业意向调查问卷

亲爱的同学们：

您好，我是长春师范学院体育学院社会体育专业的学生，为了解长春师范学院体育学院社会体育专业大学生就业意向。我进行了一次对体育学院社会体育专业学生就业意向调查。希望占用您一点时间，您所提供的信息对我们这次调查的结果相当重要。谢谢！、

填写说明：

?问卷答案没有对错之分,只需根据自己的实际情况填写即可。

?问卷的所有内容需您个人独立填写,请不要与他人商量。

此部分为您的基本情况调查，可能涉及到您个人隐私 ，我们保证对你的回答和身份保密。请您放心！

1、您的性别（ ）

a、男b、女

2、您来自于（ ）

a、大城市b、小城市c、农村

3、您目前就读的专业 ______________。

4、您所获得的学历是（ ）

a、本科b、专科c、研究生

此部分为调查的主题部分，以下问题仅选一项，谢谢合作！

5、您从什么时候开始关注就业机会（）

a、大一b、大二c、大三d、大四

6、您对毕业后的就业取向是（）

a、事业单位b、学校c、俱乐部d、私企

7、体育这个专业是否是你的兴趣所在（）

a、是b、不是

8、您对您学的专业就业前景如何（）

a、并不理想，有望深造其他专业b、很好，机会很多，重在把握

c、说不清楚，没有明确的分析和规划

9、您首选的就业地区是（）

a、东北b、南方一线城市c、西部偏远地区d、家乡

10、您对您的第一份工作的薪资期望是多少（）

a、1000以上 b、1000-1500c、1500-2500d、2500以上

11、您认为影响你择业的因素有哪些（）

a、工资收入 b、专业对口c、自身兴趣d、工作地区e、个人发展空间f、家庭原因g、 公司发展前景h、其他

12、您会考虑自助创业吗（）

a、工作难找，会考虑自助创业b、不会，应届生没有经验

c、没有考虑过，找个安定工作d、工作一段时间后，再自助创业

13、如果你自助创业了你会首选（）

a、食品、饮料等小店b、餐饮行业c、特许加盟店d、其他

14、您认为当前就业困难的最主要原因是（）

a、缺乏实际技巧与精炼b、就业期望太高c、就业人数太多d、专业不对口

e、没有找到适合自己的岗位f、其他

15、您主要选择那些求职渠道()

a、人才招聘市场b、校园招聘会c、父母亲戚朋友介绍d、毛遂自荐

16、对于就业意向，您最希望获取哪方面的信息（）

a、应聘技巧b、用人单位的信息c、专业出路d、其他

17、您是否愿意去偏远地区支教（）

a、愿意b、不愿意，条件太艰苦了

18、以下能力中，您认为你的强项是（）（多项选择）

a、社会实践能力b、表达能力c、团队合作能力d、创新能力

e、管理能力f、自学能力g、适应能力

20、对你就业意向影响最大的人（）

a、父母或者其他亲人b、学校老师c、 其他成功人士d、其他

21、您认为在择业中就业影响最大的因素（）（多项选择）

a、专业知识b、实践和工作经验c、社会关系d、外表及形象

e、学校知名度f、学科优势g、外语能力

22、您在择业中优先考虑的因素是（）（多项选择）

a、社会地位b、发展机会c、薪酬待遇d、工作地点

e、专业对口f、个人兴趣

23、您对自己的就业前景持何种态度（）

a、乐观b、一般c、迷茫d、不知道

24、作为即将毕业的大学生，您目前最大的压力是（）

a、就业b、经济c、学业d、情感

30、您首选的就业方向是（）

a、学校b、事业单位c、国企d、私企

31、您首选的职业意向是（）

a、老师b、公务员c、健身教练d、 销售

32、如何看待专业是否对口问题（）

a、专业不对口则不予考虑b、先找份工作以后待机向专业方面发展

c、不在乎专业是否对口，有机会就发展c、不对口要具体分析

33、你倾向于如何在应聘过程中突出自己（）（最多可选三项）

a、制作精美、详尽的自荐材料b、通过直接沟通让招聘者记住自己

c、面试时在着装、形象、礼仪上下功夫d、请有信誉威望的人推荐自己

e 、事先充分了解单位，表示自己有充分的兴趣和准备

f、突出自己的特长，表示自己完全能胜任招聘岗位的要求

g、突出自己的学习能力和综合素质，表现自己将是可塑性强后劲足的后备人才

h、突出自己的性格特色，表示自己能够和单位的主管及同事愉快合作相处

i、其他

34、你认为解决当前大学生就业难最直接有效的方法是 （）（多项选择）

a、提高技能b、调整择业期望值c、提高职业素质职业培训

d、发展经济，广开就业渠道e、提高自身求职技巧f、丰富自身的实践经历

35、你对以下促进毕业生就业的政策哪些比较了解（）（多项选择）

a、应征入伍服义务兵役b、鼓励毕业生到城乡基层和中西部地区就业

c、科研 项目吸纳毕业生d、鼓励毕业生到中小企业和非公企业就业

e、困难学生就业帮扶f、鼓励毕业生自主创业g 、"特岗教师"计划

h、大学生村官计划i、"三支一扶"计划j、都不了解

调查员：___________2014年11月日

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